Comment traiter une etude de cas en marketing ?

etude marketing

Les études de cas représentent une branche que beaucoup de formations professionnelles, proposées au sein d’école de commerce et de marketing, présentent à leurs étudiants dans le but de mettre en avant la situation actuelle du monde et d’évaluer toutes leurs capacités à mettre en avant et à analyser l’ensemble des aspects d’un problème donné. Généralement, une étude de cas en marketing inclue les contextes environnementaux des affaires, l’identification des problèmes clés ainsi que la réalisation de descriptif d’entreprises dans le but de résoudre des problèmes et d’évaluer les réponses adéquates pour obtenir la meilleure stratégie possible.

Traiter une étude de cas en marketing : toutes les étapes à suivre

Pour les nouveaux employés qui se retrouvent face au traitement d’une étude de cas dans le domaine du marketing, il sera nécessaire de suivre les étapes suivantes :

  • examiner l’environnement : en un premier temps, il sera nécessaire de décrire la nature de l’entreprise en prenant en compte ses concurrents, fournisseurs et autres. Il faudra déployer les informations générales concernant les consommateurs et le marché. Il sera nécessaire d’indiquer tous les changements significatifs et nouvelles initiatives,
  • décrire la taille et la structure de l’entreprise : faire l’analyse de la gestion selon la base de l’historique financier. Il sera nécessaire de décrire les profits et les revenus annuels. Il faudra inclure les détails relatifs à la propriété privée, les avoirs, ainsi que la propriété publique. L’employé devra fournir un aperçu sur les dirigeants de la chaîne de commandement,
  • identifier les problèmes clés : il existe plusieurs facteurs qui rentrent en jeu lors de cette étape. Il sera nécessaire de choisir la principale préoccupation en examinant toutes les données de l’entreprise,
  • décrire la réponse de l’entreprise face aux problèmes rencontrés : en se basant sur les informations recueillies, il sera nécessaire d’élaborer par ordre chronologique, les mesures prises ou pas par l’entreprise, dans le but de régler ses préoccupations. Il sera dans ce cas, nécessaire de citer par exemple l’achat de nouvelles propriétés, les dépenses marketing ou encore, le changement du flux de recettes,
  • indiquer les échecs, les succès, les mesures et les résultats imprévus : il faudra suggérer une mesure alternative qui peut être prise pour améliorer l’entreprise, en veillant à utiliser des exemples spécifiques,
  • décrire les changements : cette dernière étape du traitement de cas en marketing évoque les changements qu’il est possible d’effectuer dans l’entreprise pour arriver aux mesures proposées.

Quelques conseils pour le traitement d’une étude de cas en marketing

Lorsqu’il s’agit d’effectuer une étude de cas en marketing, il est, en un premier temps, nécessaire de lire et de noter tous les détails basiques pouvant avoir une importance conséquente. Ces détails sont relatifs à la stratégie de l’entreprise, aux pertes financières et à la gestion générale. En effet, lorsqu’il s’agit d’entamer une étude de cas en marketing, même les préliminaires les plus insignifiants doivent être pris en considération. L’objectif d’effectuer une analyse, est de pouvoir creuser profondément et de trouve toutes les variables inaperçues pouvant avoir un impact direct sur l’entreprise et son activité. Pour ceux qui effectuent une analyse de cas dans le but de faire la promotion de l’organisme, il sera nécessaire de s’assurer que tous les commentaires sont adressés à l’égard de l’ensemble des questions traitées. Pour une stratégie marketing, il suffira par exemple de se focaliser sur les échecs et les succès de l’entreprise. Il est essentiel de veiller à ne pas utiliser un langage emphatique ou exalté lors de l’analyse. L’étude de cas en entreprise représente un instrument qui permet d’évaluer l’entreprise en chaque point. De même, cela permet également de critiquer et d’identifier la stratégie la plus adéquate au profil de l’entreprise. L’important est de comprendre son travail et ses employés.

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